消费企业董高监，谁在2026年减持自家股票？

今年部分消费股持续下行，有些甚至跌至历史最低点。

按理说，消费企业理应实施回购，或由高管增持、延长锁定期，以向市场传递信心。

然而，部分消费企业的董事、监事及高管今年仍选择减持。原因包括企业上市后解禁期到来、资金用于业务扩张再投资，或个人财务需求，他们在今年仍采取了减持行动。

以下是2026年消费企业中，董高监有减持行为的公司。

首先，占比最大的是实际控制人及董事长的减持，他们通常持股较多，资金需求也较大。

以下是今年前10个月消费领域中，十多位实控人减持的案例。

1、伊利股份潘刚“顶格减持”。

2026年1月8日，伊利公告称，董事长兼总裁潘刚计划减持不超过6200万股，占公司总股本的0.98%，减持所得用于偿还已到期的、因认购股权激励股份及二级市场购买股票而向华泰证券（上海）资产管理有限公司等金融机构的股票质押融资借款，资金不由个人支配，不得用于任何其他个人支出。

3月18日，伊利再次公告，潘刚减持完成，共减持61990309股，几乎与公告的6200万股持平，减持价格为25.61-27.34元/股，总金额16.43亿元。

值得注意的是，潘刚减持前持有伊利2.867亿股，占总股本的4.53%，此次减持占其个人持股的21.6%。

这一比例接近“上市公司董高监减持其持有的本公司股份，每年不超过持有数量的25%”的规定。

此外，潘刚此次减持导致伊利股价显著下跌超过4个百分点。

2、海底捞老板娘减持2.59亿股

今年9月8日，海底捞公告称，创始人张勇的妻子舒萍，通过信托平台SP NP Ltd.以每股10.62港元的价格出售2.59亿股，套现约27.5亿港元。

交易完成后，张勇夫妇控制的控股集团持股降至45.49%，仍为公司控股股东。海底捞公告称，据SP NP Ltd.告知，“该项出售纯粹出于其自身资金需要及财务安排而作出，与海底捞业务、营运、财务状况或发展前景概无任何关系。”

市场消息猜测，海底捞张勇夫妇的行为可能源于补税导致的资金缺口。

同样，舒萍的减持导致海底捞股价大跌超过9%。

3、毛戈平解禁后减持

1月6日，毛戈平公告称，控股股东及执行董事毛戈平、汪立群，执行董事毛霓萍、毛慧萍、汪立华及宋虹佺计划在未来6个月内减持不超过1720万股，占比不超过公司总股本的3.51%。

其中，汪立群是毛戈平的配偶，毛霓萍、毛慧萍是其姐姐，汪立华是汪立群的弟弟。

减持资金用于自身财务需求，所得款项将用于美妆产业链投资、改善个人生活等。按当日收盘价82港元/股计算，套现金额约14.1亿港元。

毛戈平于2024年12月上市，创始人股票锁定期为12个月，毛戈平家族在解禁后立即减持。

2025年6月左右，毛戈平股价达到126.84港元/股的高位，如今股价不到50港元/股，下跌超过50%。

4、锅圈杨明超出售股权后，承诺半年不再减持

4月16日，锅圈公告称，控股股东之一的上海锅小圈与华泰金融订立大宗交易协议，以3.8港元/股的价格出售1.245亿股，占总股本的4.74%，出售完成后，锅小圈持股比例从12.61%降至7.88%。

此次出售源于控股股东的资金需求，而锅圈创始人杨明超是锅小圈的控股股东。

此外，控股股东在减持后的180天内，不得以任何方式直接或间接出售所持股份。

4月16日开盘后，锅圈股价大幅跳水，盘中一度跌至3.4港元/股以下，单日暴跌超18%。

5、欢乐家创始人折价转让

3月10日，欢乐家公告称，实控人、董事长李兴以询价转让方式，转让1093.7万股，占公司总股本的2.5%，转让价格为17.34元/股，约为公告日前后一周均价的8折，交易金额为1.9亿元。

转让完成后，李兴的持股比例从11.81%降至8.94%。

6、安记食品减持信披违规，收到警示函

今年1月24日，安记食品公告称，控股股东、实际控制人、董事长林肖芳计划减持不超过7055999股，占公司总股本的3%。

至5月13日，已通过集中竞价和大宗交易方式共减持7055979股，与计划股份仅差20股。

最终减持总金额为1.1亿元，林肖芳持股比例从减持前的45.7%降至42.7%。

值得注意的是，公告显示，林肖芳在本次减持前期存在减持比例变动触及1%和5%相关刻度时，未及时履行报告和公告义务，且未依法停止交易，因此收到福建证监局警示函。

具体而言，林肖芳作为控股股东、实际控制人，于2026年2月25日至3月2日期间，以集中竞价方式减持公司股份2351980股，导致其及一致行动人合计持股比例从60.7%降至59.7%，触及1%和5%刻度时，未及时履行报告和公告义务。

7、张蕴蓝减持42.7%后终止

3月19日，青岛酷特智能公告称，控股股东、实控人的一致行动人张蕴蓝在减持205万股后，终止原减持计划，且剩余减持期限内不再减持。

此次减持均价为20.09元/股，减持总金额约4125万元。

青岛酷特即几年前C2M概念大火时的红领服装，同时也是中国C2M服装智能定制第一股。

8、布鲁可董事长朱伟松减持385万股

10月22日，布鲁可公告称，董事长朱伟松通过大宗交易方式，以每股65.28港元出售384.9万股，合计2.51亿港元。

消息公布后，布鲁可股价大跌21.38%。

9、新华都董事长倪国涛减持终止，未减持

今年5月14日，新华都公告称，董事长兼总经理倪国涛计划减持不超过1711万股，占公司总股本的2.38%。

今年9月8日，新华都再次公告，倪国涛的减持计划届满但未实施减持，持有股份仍为68456388股，占公司总股本9.51%，一股未卖。

10、国光连锁实控人夫妻减持

8月25日，国光连锁公告称，实际控制人之一兼董事长胡金根因个人资金需求，计划通过大宗交易方式减持不超过253.5万股，实控人之一蒋淑兰计划减持不超过760.5万股。

胡金根和蒋淑兰为夫妻。

9月19日，国光连锁公告称，胡金根已完成减持253.5万股；10月31日再次公告，蒋淑兰减持274.9万股后终止减持。

11、海欣食品兄弟二人减持

3月23日，海欣食品公告称，控股股东、实控人滕用雄及一致行动人滕用严因个人资金需求，计划减持不超过548万股。

7月10日，海欣食品再次公告，滕用雄减持349万股；7月14日再次公告，滕用雄共计减持466万股后终止减持，减持均价为4.51元/股，共套现2103万元。

滕用严未实际减持。

12、红豆股份周海江被动减持

今年1月21日，红豆股份公告称，董事周海江因其通过信用交易担保证券开展的融资业务，持有的信用账户融资合约逾期，万和证券计划通过集中竞价交易方式减持周海江持有的189.5万股，减持比例不超过总股本的0.08%。

这笔减持最终由万和证券在4月22日公告实施减持170万股，并于4月24日公告终止减持。

周海江共持有4544万股，占总股本的1.98%。

值得注意的是，1月21日的公告提到，当天红豆股份公告称，万和证券通过集中竞价交易减持周海江持有的1262万股，占总股本的0.55%。

此外，4月22日的公告披露，万和证券收到浙江东阳人民法院的《协助执行通知书》，对周海江持有的信用账户强制平仓，被执行股份不超过3000万股，截至4月20日已执行1250万股。

因此，红豆股份涉及多笔减持和平仓。

7月11日，红豆股份再次公告，董事长周宏江计划减持不超过100.8万股，董事会秘书孟晓平计划减持不超过38.5万股。

周宏江是红豆股份实际控制人周海江的堂弟。

9月22日，红豆股份公告称，这两笔减持均实施完毕。

13、高管们减持

我们发现这些高管的减持总量都不高，这当然与高管们持有的股份本身较少有关。除了科沃斯的冷泠减持获得2000多万元，其他都处于较小量级。

科沃斯董事、同时也是添可品牌CEO的冷泠，此前公告计划于2025年10月30日至2026年1月29日期间减持不超过30万股，最终这笔减持于2026年1月7日全部完成，共计金额2438万元。

6月1日，苏泊尔公告称，财务总监徐波和副总经理叶继德分别计划减持32502股和11347股，最终于7月10日减持完成，减持均价分别为42.85元和42.86元，按此计算，减持总金额分别为139万元和48.6万元。

7月7日，芭薇生物公告称，副总经理陈彪计划减持19万股，并于10月29日公告减持18.5万股完成，减持金额202万元。

5月5日，均瑶健康公告称，多名董高监的减持结果显示，董事朱晓明、副总经理向卫兵未实际减持，董事兼副总经理罗喜悦通过集中竞价方式累计减持7.86万股，财务负责人崔鹏累计减持3.24万股，董事会秘书郭沁累计减持8.25万股。

好太太1月6日公告称，董事兼高管周亮和高管肖娟分别计划减持不超过47107股和127500股，并于2月初减持完成，减持金额分别为90.9万元和249.2万元。

6月24日，永辉超市公告称，副总裁罗雯霞减持81615股，总金额25.6万元。

另外，离职的高管往往也会抛售手中的股份。

太平鸟前董事兼总经理陈红朝于2023年离职，但其仍持有大量股份。

今年3月31日，太平鸟公告称，陈红朝计划减持1413万股；7月份，太平鸟再次发布减持结果公告，陈红朝此次共减持942万股，总价1.08亿元，减持后仍持有太平鸟2.75%的股份。

本文来自微信公众号“大V商业”，作者：刘颖，36氪经授权发布。